Ano Novo e Natal: Como contar histórias originais

Data mais esperada do ano não só pelo comércio, mas por muitos fãs de luzes e Papai Noel, o Natal é uma ótima oportunidade e uma fonte inesgotável de storytelling. Da mesma forma, o Ano Novo oferece 365 chances diferentes de contar histórias e reinventar a sua marca. Novos planejamentos, novos sonhos e novos direcionamentos também motivam a sua audiência, que renova os votos para o próximo ano. Por isso, vamos inspirá-la?

Se o objetivo é contar histórias que comovem, envolvem e emocionam, tire da gaveta os melhores personagens e use as datas a seu favor. Aqui, quase tudo consegue ser aproveitado, sem fazer qualquer distinção entre os segmentos.

Apesar de ser uma data cristã, assim como a Páscoa, o feriado do Natal é nacional e vale até para os pagãos. Como já é de se esperar, as marcas não se apegam ao significado formal, mas sim aos sentimentos que envolvem o espírito natalino e podem motivar mensagens edificantes.

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Afinal, Natal é tempo de refletir, de repensar o amor, a caridade, o respeito, a igualdade e começar a planejar o novo ano que logo se iniciará. Sem dúvidas, esse é um bom caminho para quem deseja arrancar lágrimas de uma audiência propensa a se emocionar. Existe uma comoção muito grande em torno da reunião com entes queridos – ou da ausência dos mesmos -, com a aproximação de pessoas que estão distantes e com as reconciliações e reencontros. Palco, assim, para histórias inesquecíveis que mostrem para a sua audiência o real significado da festa cristã.

Gostamos de ganhar presentes no Natal? Certamente gostamos. Acontece que o significado mercadológico das datas pode desestimular as pessoas a trocarem presentes. Isso porque é importante tirar a obrigatoriedade da troca de mimos e exaltar os motivos pelos quais uma pessoa decide presentear a outra.

Um outro ponto comum à época do Natal é que estamos mais propensos a acessar nossas memórias antigas, de outros Natais, outros tempos que remontam nossa história de vida.

Em 2013, produzimos para Lacta um vídeo emocionante sobre as lembranças que a marca gostaria de deixar para o Natal daquele ano. Ela estava completando 100 anos e fez uma retrospectiva dos objetos mais emblemáticos da nossa história nesse período. Em clima de amor, família e gratidão, o resultado ficou recheado de emoção e chocolate.

Lacta 100 anos – TV from La Casa de la Madre on Vimeo.

Em 2015, a marca alemã Edeka fez todo mundo chorar com um velhinho que forjou a própria morte para ter a família reunida no Natal. Longe dos filhos e sempre solitário, todos os anos ele esperava que os familiares o visitassem, mas sem sucesso. Foi então que espalhou a notícia de que havia morrido e, só assim, um a um, os filhos aparecem na casa do pai e conseguem jantar juntos depois de muitos anos.

No mesmo ano, a Leo Burnett Tailor Made criou para a Loteria de Natal da Espanha uma campanha com o personagem Justino. Como tradição nacional, desde 1812, o sorteio é marcado pelas apostas em grupo, onde as pessoas compartilham os ganhos através da compra de bilhetes com amigos e familiares. A história se passa dentro de uma fábrica de manequins.

E se no Natal vivemos de lembranças, no Ano Novo, olhamos para frente. Ao pular das 7 ondinhas, prometemos para o próximo ano uma versão muito melhor de nós mesmos, superando traumas, tocando projetos, propondo-nos a fazer algo que nunca ousamos. E claro, prometendo que dessa vez vai ser diferente das promessas do ano anterior. No finalzinho de 2016, a Leo Burnett e a Samsung nos procuraram para contar a história de três pessoas que fizeram promessas que ainda não tinham sido cumpridas. A proposta era ajudá-los a realizar as promessas, antes do ano virar: uma moça teve aulas de boxe, outra aprendeu a andar à cavalo e um rapaz que queria perder medo de água foi mergulhar no oceano. Com um conceito forte, criamos filmes que aproximaram a marca da audiência através de uma conexão emocional profunda, porque partiram de uma verdade universal: somos bons em fazer promessas, mas não em cumpri-las.

SAMSUNG | UNKEPT PROMISES | OCEAN from La Casa de la Madre on Vimeo.

Contagie-se com o espírito das festas e dê chance para o novo. Esqueça os presentes e se faça presente. Deixe de lado os clichês rasos da publicidade e mergulhe em histórias sobre personagens que transbordam verdade (mesmo que através de uma ficção). É um bom jeito de começar o próximo ano: sendo lembrado não pelo cérebro, mas pelo coração.

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